ビジネス、マーケティング、戦略

すべてのレベル

創業者や小さなチームにとって、AI はてこです。駆け出しのマーケター、アナリスト、アシスタントの仕事を一度にこなしてくれます。うまく指示を出し、重要なことについては自分で判断を保ちましょう。

What you'll learn

かけた時間あたりで AI が最も効果を発揮する、6 つのビジネス業務を選ぶ
最初にポジショニングの一文を書き、すべてのコピーをそこから導く
モデルに決して生成させてはいけない 4 つの主張を見抜く
最良のプロンプトを、毎回打ち直すのではなく再利用できる資産にする

効果の高い使い方

ポジショニングとメッセージング — 価値提案を固め、そこからコピーを導く。
マーケティングコンテンツ — ランディングページ、メール、広告、SNS、FAQ(ライティングを参照)。
顧客対応 — 返信の下書き、クレームへの対応、お知らせの作成。
リサーチ — 市場や競合の調査(必ず検証を!)、顧客インタビューの質問セット。
計画 — 目標を、優先順位と時間枠のある計画に変える。
ドキュメントと運用 — SOP、求人票、会議の要約。

まずポジショニングから

コピーを書く前に、一文を正しく決めます。

Three value propositions, each critiqued in one line

Write 3 versions of a value proposition using: for [audience] who [need],
[product] is a [category] that [key benefit], unlike [alternative].
Then critique each in one line.

これが鋭くなれば、以降のすべて(広告、メール、ランディングページ)が楽になります。その理由は文体ではなく仕組みです。曖昧な一文から書いたランディングページには、整合させるべき基準がないので、セクションごとにずれていきます。文を直せば、見出し、サブ見出し、3 つの特長の紹介文は、すべて同じことを言うようになります。

ビジネス利用での注意点

Guided walkthrough1 of 4

お客様の声、指標、事例、受賞は、モデルが喜んで生成してしまう、そして決して公開してはいけない 4 つのものです。代わりにプレースホルダーを求めましょう — [insert real number] と書き、自社のデータで埋めます。資料に載った捏造の指標は、何年も生き残ります。

要点

決して捏造しない — お客様の声、指標、事例、受賞は [insert real number] のプレースホルダーを使い、実際のデータで埋めます。注意する — 規制対象や裏付けのない主張(健康、金融、「No.1」、保証)。検証する — 行動する前に市場の事実と数字を(ハルシネーション)。データを守る — 顧客の個人情報や機密の数字を、審査していないツールに貼り付けない(プライバシー)。

繰り返し使えるようにする

最良のプロンプトを再利用できる資産にしましょう。ブランドの声とドキュメントを入れたプロジェクトや、基準が自動的に適用されるビジネスとマーケティングのスキルパックです。

この違いは、書く人が 1 人より多くなると効いてきます。メモにある良いプロンプトは、使うのを思い出す必要があるものですが、同じプロンプトがプロジェクトの指示やスキルになっていれば、誰かが思い出すかどうかにかかわらず適用されます — 上の「指標を捏造しない」というルールも含めて。

Check yourself

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ランディングページ用の事例が必要ですが、公開できる顧客の成果がまだありません。このページは何をするよう言っていますか?
このページが、コピーを書く前に価値提案を正しく決めるよう強く求めるのはなぜですか?
メモに保存したプロンプトと比べたときの、プロジェクトやスキルパックの利点は何ですか?

Key takeaways

まずポジショニング。他のすべての資産は、その一文から導かれます。
モデルに決して作らせてはいけない 4 つのもの: お客様の声、指標、事例、受賞。
健康、金融、「No.1」、保証は、誤ったコピーが単に悪いだけでなく、法的措置の対象にもなるカテゴリーです。
競合のリサーチはリサーチのように読めますが、一部は記憶からの再現です — 行動する前に数字を検証してください。
基準をプロジェクトやスキルパックに組み込めば、誰も思い出さなくても適用されます。

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まずポジショニングから​