Passa al contenuto principale

Business, marketing e strategia

Tutti i livelli

Per fondatori e piccoli team, l'AI è una leva: fa il lavoro di un marketer junior, di un analista e di un assistente allo stesso tempo. Guidala bene e tieni per te il giudizio sulle cose che contano.

What you'll learn
  • Scegliere i sei lavori di business in cui l'AI dà più leva per minuto speso
  • Scrivere prima la frase di posizionamento e ricavare da essa ogni pezzo di copy
  • Riconoscere le quattro affermazioni che non devi mai lasciar generare a un modello
  • Trasformare i tuoi prompt migliori in risorse riutilizzabili invece di riscriverli ogni volta

Usi ad alta leva​

  • Posizionamento e messaggio — definisci la proposta di valore, poi ricavane il copy.
  • Contenuti di marketing — landing page, email, annunci, social, FAQ (vedi Scrittura).
  • Comunicazioni con i clienti — bozze di risposte, gestione dei reclami, annunci.
  • Ricerca — analisi di mercato e concorrenti (da verificare!), set di domande per interviste ai clienti.
  • Pianificazione — trasforma gli obiettivi in piani con priorità e tempi definiti.
  • Documentazione e operations — procedure operative (SOP), annunci di lavoro, riassunti di riunioni.

Parti dal posizionamento​

Prima di qualsiasi copy, metti a punto la frase chiave.

Tre proposte di valore, ciascuna criticata in una riga

Write 3 versions of a value proposition using: for [audience] who [need],
[product] is a [category] that [key benefit], unlike [alternative].
Then critique each in one line.

Tutto ciò che viene dopo (annunci, email, landing page) diventa più facile quando questa frase è nitida. Il motivo è meccanico, non stilistico: una landing page scritta partendo da una frase vaga non ha nulla con cui essere coerente, quindi ogni sezione va per conto suo. Sistema la frase e titolo, sottotitolo e le tre descrizioni delle funzioni avranno tutti la stessa cosa da dire.

Cautele per l'uso in azienda​

Guided walkthrough1 of 4
  1. Testimonianze, metriche, casi di studio e premi sono le quattro cose che un modello genera volentieri e che tu non puoi mai pubblicare. Chiedi invece dei segnaposto — scrivi [inserisci numero reale] e compilalo con i tuoi dati. Una metrica inventata in una presentazione sopravvive per anni.
In breve

Non inventare mai testimonianze, metriche, casi di studio o premi — usa segnaposto [inserisci numero reale] e compilali con dati veri. Attenzione alle affermazioni regolamentate o non dimostrabili (salute, finanza, "n. 1", garanzie). Verifica fatti e cifre di mercato prima di agire (Allucinazioni). Proteggi i dati — non incollare dati personali dei clienti o numeri riservati in strumenti non verificati (Privacy).

Rendilo ripetibile​

Trasforma i tuoi prompt migliori in risorse riutilizzabili — un Progetto con la voce del tuo brand e i tuoi documenti, oppure lo skill pack Business e Marketing, così gli standard si applicano in automatico.

La differenza conta non appena scrive più di una persona. Un buon prompt nelle tue note è qualcosa che ti ricordi di usare; lo stesso prompt come istruzione di un Progetto o come skill si applica che qualcuno se ne ricordi o no — compresa la regola "non inventare mai una metrica" qui sopra.

Check yourself

0/3
  1. Ti serve un caso di studio per una landing page e non hai ancora risultati di clienti pubblicabili. Cosa ti dice di fare questa pagina?
  2. Perché questa pagina insiste sul definire la proposta di valore prima di scrivere qualsiasi copy?
  3. Qual è il vantaggio di un Progetto o di uno skill pack rispetto a un prompt salvato nelle tue note?
Key takeaways
  • Prima il posizionamento. Ogni altra risorsa è una derivazione di quell'unica frase.
  • Quattro cose che un modello non deve mai produrre per te: testimonianze, metriche, casi di studio, premi.
  • Salute, finanza, "n. 1" e garanzie sono categorie di affermazioni in cui un testo sbagliato è perseguibile, non solo brutto.
  • La ricerca sui concorrenti sembra ricerca ed è in parte memoria — verifica i numeri prima di agire.
  • Codifica i tuoi standard in un Progetto o in uno skill pack, così si applicano senza che nessuno debba ricordarsene.

Prossimi passi​